“Shave Time. Shave Money.”
“America runs on Dunkin'.”
Ya se trate de Dollar Shave Club o de Dunkin' Donuts, los eslóganes o lemas más eficaces ofrecen a los consumidores una instantánea inmediata, una que evoca la marca con tanta fuerza que puede llegar a generar un antojo… como el de un buen café. (¿A quién intentamos engañar… si se parece a nuestro equipo de Equipter, usted desea café la mayor parte del tiempo!)
Después de poner nombre a su empresa de techado, crear un eslogan eficaz suele ser el siguiente paso para diferenciarse de la competencia. Un buen eslogan es fácil de recordar, resalta un beneficio clave y le ayuda a destacar; algo crucial en un sector de techado en el que es fácil perderse en un mar de camionetas blancas de contratistas.
Entonces, ¿cómo se elabora un eslogan llamativo para la empresa de sustitución de tejados que usted ha fundado?
Concéntrese en aquello que lo distingue.
¿Qué le diferencia de todos los demás techadores en los resultados de búsqueda locales? ¿Por qué debería un cliente confiarle a usted el fruto de su arduo trabajo?
Cree un eslogan para su empresa de techado que comunique con absoluta claridad el valor de hacer negocios con usted, ya sea por la prestación de un servicio excepcional o por su pericia al gestionar complejas restauraciones.
En Equipter, nuestro eslogan, Trabaje con inteligencia, no con mayor esfuerzo, resume con exactitud cómo nuestro equipo de gestión de escombros transforma la manera en que trabajan los techadores, paisajistas y otros contratistas.
Lluvia de ideas.
Póngase un límite de tiempo, quizá de 20 a 30 minutos, y permita que esas ideas fluyan. Busque inspiración en lugares como sus declaraciones de misión y visión, su plan de negocios o los materiales de marketing que ya haya elaborado. También puede profundizar en las razones fundamentales por las que inició su empresa de techado en primer lugar.
Utilice un generador de eslóganes.
Sí, existe una aplicación para eso. Bien, en realidad es menos una aplicación y más una herramienta en línea. Realice una búsqueda en la web de herramientas de “generación de eslóganes”. La mayoría funcionan introduciendo una palabra en la que desee centrarse, como calidad o servicio. El programa entonces produce una lista de posibles frases que incorporan la palabra elegida como foco.
Sin embargo, debe ser advertido. En general, las herramientas de generación de eslóganes no ofrecen muchas opciones realmente útiles. No obstante, pueden proporcionarle un punto de partida, especialmente si dispone de poco tiempo o si su creatividad no está fluyendo.
Sea breve.
La mayoría de los mejores eslóganes se limitan a unas pocas palabras. Procure formular una frase lo suficientemente breve como para que pueda ser combinada con un logotipo—y lo bastante corta como para imprimirla en tarjetas de presentación y folletos sin tener que recurrir a un tamaño de letra diminuto que nadie pueda leer.
Juegue con la puntuación.
Las comas y los signos de interrogación no existen únicamente para las clases de inglés de secundaria de su hijo. Una vez que disponga de algunas ideas de eslóganes, experimente colocando comas, puntos, guiones, etc., en distintos lugares. Por ejemplo, añadir un punto entre palabras puede modificar su énfasis de manera drástica.
Hágalo agradable al oído.
¿Fluyen bien las palabras entre sí? ¿Puede usted pronunciarlas con facilidad, sin tropezar con la lengua? ¿Puede su público objetivo hacer lo mismo?
La claridad también será de ayuda cuando se trate de marketing que incorpore audio, ya sea un video en su sitio web o un anuncio en la radio. Si las palabras suenan torpes o confusas, el público se desorientará, y usted habrá desperdiciado tiempo y dinero en difundir un mensaje que las personas en realidad no comprenderán.
Asegúrese de que su propuesta de eslogan no esté ya registrada ni en uso.
Las empresas pueden registrar eslóganes como marca en circunstancias específicas. Evite la confusión —y los problemas legales— asegurándose de que su idea de eslogan para techos no esté protegida por una. Introduzca su eslogan en un motor de búsqueda, así como en la Base de Datos de Búsqueda de Marcas Registradas de EE. UU.. Obtenga más información sobre eslóganes registrables.
Obtenga retroalimentación.
No invierta ni un solo minuto ni un solo dólar en incorporarlo a su estrategia de marketing para luego descubrir que transmite una impresión equivocada o no suena adecuado. Comparta sus ideas de eslóganes para techado con personas de su confianza, como familiares, amistades o colegas. Ellos le proporcionarán una perspectiva externa que le permitirá tomar una decisión mejor fundamentada.
Deje reposar la línea antes de tomar la decisión definitiva.
Una vez que haya decidido un eslogan definitivo, déjelo a un lado para darle a su mente un descanso del proceso creativo. Vuelva a retomarlo después de unos días y obsérvelo con una perspectiva renovada. Si ha pasado por todo el proceso y el eslogan sigue siendo el ganador, puede estar seguro de que ha creado un buen eslogan para techos.
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