Muestre, no cuente. Ese es el mensaje emergente para los propietarios y gerentes de empresas de techado que desean captar la atención de los consumidores y distinguirse de la competencia. Esta guía le ayudará a aprovechar el poder del contenido visual en su estrategia de marketing de techado para conseguir más clientes potenciales e impulsar su negocio.
El contenido visual (fotografías, infografías, etc.) es cada vez más importante para las empresas que desean destacar en línea. El contenido acompañado de una imagen pertinente obtiene un 94 % más de visualizaciones que el contenido sin ninguna imagen incluida. Además, las investigaciones indican que los elementos visuales en color incrementan la disposición de una persona a leer un contenido en un 80 %, y que el contenido en color genera una impresión un 39 % más memorable.
¿En qué lugares debería usted realizar marketing con contenido visual?
Los elementos visuales generan impacto en todo el entorno en línea, desde el sitio web y el blog de su empresa de techado hasta su página de Facebook y su cuenta de Twitter. Algunas plataformas sociales, como Pinterest, Instagram y Houzz, se centran de manera intensa en el contenido visual. Si aún no dispone de una cuenta comercial en alguno de estos sitios orientados a las imágenes, podría resultar lógico establecer presencia allí si sus clientes utilizan con frecuencia dichas plataformas. En Equipter, empleamos contenido visual para promocionar el RB4000 y otros equipos especializados para techado en nuestro blog, sitio web, Instagram, Facebook y Twitter.
Para obtener instrucciones sobre cómo configurar una cuenta en estos sitios web para que pueda utilizarlos en su estrategia de marketing para techos, visite:
Guía de Pinterest para empresas
Guía de Instagram para empresas
Guía de Houzz para Profesionales
Marketing de Contenidos Visuales: Equipamiento y Software
No necesita equipos ni programas costosos para acceder al poder de los recursos visuales. Muchos teléfonos inteligentes toman fotografías de buena calidad que usted puede compartir fácilmente en las cuentas de redes sociales de su empresa, en su sitio web y en el blog de techado. Utilice aplicaciones como Instagram o Photo Editor para editar fotografías, aplicar filtros o incorporar texto. Aprenda consejos avanzados de edición fotográfica para mejorar aún más sus recursos visuales en este tutorial: Más allá de Instagram: cómo utilizar múltiples aplicaciones para obtener el efecto fotográfico que desea.
Si desea crear sus propias imágenes, como anuncios o imágenes instructivas, sitios web como Canva facilitan la creación de imágenes de calidad profesional. Canva ofrece cuentas gratuitas y de pago.
Consejos para promocionar su empresa de techado mediante contenido visual
Piense más allá de las fotografías.
Las fotografías de su equipo de techado, del lugar de trabajo y las imágenes de antes y después constituyen un medio ideal para realizar marketing visual, pero no son sus únicas opciones. También puede compartir:
- Consejos, trucos y guías prácticas
- Llamadas a la acción (Por ejemplo: Visite nuestro stand en la Feria de Otoño del Hogar.)
- Videos
- Citas
- Infografías (Consulte el siguiente ejemplo de una infografía que creamos para nuestros clientes del sector de techado.)
Asegúrese de contar con permiso para utilizar fotografías que usted no haya tomado.
Si no está utilizando una fotografía que usted mismo haya tomado, elija imágenes libres de derechos de autor y libres de regalías de un sitio web de fotografías digitales (muchos ofrecen opciones de cuentas gratuitas y de pago). Si ve una fotografía que desearía utilizar en un sitio web o blog perteneciente a otra persona o empresa, debe solicitar permiso para utilizar dicha fotografía.
Utilice imágenes para ampliar el alcance del contenido escrito sobre techos.
Las imágenes constituyen un recurso sumamente eficaz para potenciar aún más el rendimiento de su contenido escrito. Por ejemplo, si ha publicado una entrada de blog con consejos sobre la limpieza de canaletas para propietarios de viviendas, elabore una imagen en Canva o una infografía que transmita la misma información.
Recurra a su audiencia como fuente de contenido.
Involucre a los clientes invitándolos a compartir sus propias fotografías en sus canales en línea. Siéntase en libertad de recurrir a cualquier temática de exteriores del hogar, tales como:
- Fotografías de decoraciones festivas al aire libre (Halloween, Navidad)
- Fotografías de espacios exteriores de estar en porches y patios
- Fotos del exterior de la vivienda antes y después de la reforma
Incluso puede convertir su crowdsourcing visual en un sorteo o invitar a los clientes a votar por su imagen favorita.
Optimice la creación de contenido visual para marketing.
Es muy probable que ya tenga numerosas responsabilidades, por lo que puede resultar abrumador contemplar la posibilidad de añadir un elemento más a su lista de tareas pendientes. Una táctica para simplificar el marketing visual consiste en reservar tiempo cada semana o cada mes exclusivamente para preparar su contenido de marketing visual. Por ejemplo, destine una hora el primer viernes de cada mes (o el día y la hora que le resulten más convenientes) para reunir las fotografías e imágenes que compartirá durante el mes siguiente.
El contenido visual es solo uno de los muchos tipos de recursos que puede emplear al promocionar su empresa en línea. Consulte también otros prácticos consejos para promocionar su empresa de techado dentro y fuera de la red aquí.
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