5 IDEAS DE PUBLICIDAD PARA LA CONSTRUCCIÓN QUE USTED DEBERÍA ESTAR UTILIZANDO

Confiar en que si lo construyes, ellos vendrán no funciona en un entorno competitivo como el de la construcción. Estos consejos de publicidad para empresas constructoras que aún no está utilizando le ayudarán a hacer crecer su negocio y a superar a la competencia.

1. Elija el logotipo correcto.

Los logotipos son importantes. Constituyen el fundamento para establecer su identidad como empresa. Un logotipo eficaz:

• Establece su identidad
• Transmite que usted es una empresa profesional, y no una operación improvisada y efímera.
• Le mantiene presente en la mente de los clientes
• Genera una primera impresión positiva
• Lo diferencia de la competencia

Los logotipos memorables son claros, se identifican de inmediato y transmiten con precisión aquello que su empresa hace mejor. Si necesita un logotipo nuevo o desea actualizar uno antiguo, no siempre es necesario realizar una gran inversión. Es posible obtener diseños de logotipos rentables colaborando con un diseñador profesional independiente. (Encuentre trabajadores independientes en sitios como Upwork o 99Designs.)

2. Anuncie aquello que lo convierte en el mejor proveedor de soluciones de construcción.

El sector de la construcción puede estar saturado, lo que hace que sea más importante que nunca diferenciarse de la competencia. Por ejemplo, quizá usted se especialice en un nicho específico. O tal vez utilice equipos de construcción que incrementan la productividad, como el drivable RB4000 trailer, para finalizar los trabajos puntualmente y dentro del presupuesto.

3. Aproveche todos sus recursos publicitarios.

Al oír el término «publicidad», es posible que piense de inmediato en elementos como las redes sociales, la radio o las vallas publicitarias. Si bien esas plataformas pueden resultar eficaces cuando se utilizan correctamente, no son las únicas formas de situar su nombre en un lugar destacado.

Considere todos los elementos de “uso cotidiano” que su empresa emplea y que son visibles para clientes potenciales y actuales. Dote a sus equipos de camisas con la marca de la empresa y sustitúyalas con regularidad. No olvide incorporar la marca también a su equipo, incluidos los camiones de obra de la empresa y los remolques RB4000 conducibles.

Jamás subestime el valor del material promocional. Ya sea que esté repartiendo cintas métricas con su marca en una feria de vivienda o entregando a los clientes un vaso térmico de viaje con su logotipo al finalizar el proyecto, cada artículo promocional constituye otra oportunidad para colocar su nombre ante clientes potenciales y actuales.

4. No reduzca la velocidad durante la temporada baja.

Tanto si usted trabaja en un nicho estacional como en un ámbito sujeto a variaciones meteorológicas, los periodos de inactividad NO son el momento adecuado para relajar la publicidad. Invertir en anuncios y acciones de marketing para el sector de la construcción cuando el negocio está lento es ideal para mantener su empresa en la mente de los clientes.

5. Evalúe su plan de publicidad de manera regular.

El enfoque de “configurarlo y olvidarse” no funciona bien en la publicidad de construcción: los mercados cambian y surgen nuevos competidores. El anuncio que se disparó el trimestre pasado puede no producir más que una ligera señal en la pantalla en este trimestre.

¿Recuerda esa temporada baja de la que acabamos de hablar? En realidad, los periodos de inactividad son un momento muy adecuado para revisar y, posiblemente, relanzar sus esfuerzos de publicidad y mercadotecnia. Dado que no está abrumado con propuestas y problemas en los trabajos presenciales, puede invertir el tiempo y los recursos necesarios para definir una estrategia inteligente que contribuya al crecimiento de su empresa y, en consecuencia, de sus resultados financieros.